印度德里高等法院在一宗商标纠纷中认定，谷歌在关键词广告业务中的做法构成侵权。这项裁决随后在印度创业圈引发讨论，焦点落在品牌词广告是否让企业被迫为自己的名称反复买单。

法院认定出售品牌词侵权

这起案件涉及卫浴品牌 Hindware。法院于 5 月 22 日作出判决，认为谷歌未经授权，将原告商标作为广告关键词出售以获取商业收益，侵犯了原告对该商标的专用权。

法院判给 Hindware 300 万印度卢比名义赔偿，约合 3.16 万美元。判词指出，谷歌出售原告商标关键词的行为，已触及印度《商标法》相关条款。

创业者称品牌流量被截走

判决在周五受到更多关注，原因是多名印度企业家公开支持这一结果。Zerodha 创始人 Nithin Kamath 和 Zoho 创始人 Sridhar Vembu 均借此批评谷歌广告工具的运作方式。

Kamath 表示，Zerodha 多年来一直面临类似问题。用户搜索“Zerodha”时，按理应直接进入 Zerodha，但谷歌搜索结果前几位常常是广告，用户可能先被引导到竞争对手网站。

法律影响或较为有限

谷歌发言人对 TechCrunch 表示，公司将继续使其业务运营与当地法律框架保持一致，同时维持保护用户长期利益的标准。

不过，法律人士认为，这项判决的外溢影响可能没有外界反应所显示的那么大。报道提到，印度法院此前已形成一定司法思路：如果互联网公司在违法行为中扮演主动角色，平台原本可享有的法律保护可能被削弱。此次判决更像是对既有原则的一次具体适用。